A Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo apresentou oficialmente, esta terça-feira, 30 de junho, na Quinta da Alorna, em Almeirim, a nova campanha de promoção turística nacional dedicada ao Ribatejo, com o mote “Ribatejo fica em ti”.
A iniciativa foi apresentada por José Manuel Santos, presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, e por João Viegas, diretor criativo da New Light Pictures, agência responsável pela campanha.
A nova campanha aposta numa abordagem emocional e sensorial ao território, afastando-se de um registo meramente descritivo. Através de um filme sensível, acompanha-se uma mulher e o seu cão numa roadtrip sem destino fixo pela região, numa viagem marcada por cavalos, vinhos, gentes, tradições, pelo silêncio e pelo pulsar do Rio Tejo.
Na apresentação, José Manuel Santos destacou que a Entidade Regional de Turismo tem procurado trabalhar a promoção do território tendo em conta as diferenças entre os destinos. “Alentejo e Ribatejo são dois destinos diferentes, com maturidades diferentes, com produtos e empresas absolutamente diferentes”, afirmou.
O responsável sublinhou que a narrativa da campanha procura “criar uma afinidade mais próxima” com o mercado nacional e passar “as mensagens certas nas campanhas, nos períodos certos”.
“Queremos mostrar um Ribatejo que não se descreve, sente-se. Um destino genuíno e inesquecível que traduz uma ligação emocional duradoura”, afirmou José Manuel Santos, presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo.
A campanha terá duas vagas. A primeira arranca em julho e início de agosto, tendo por base o filme agora apresentado. A segunda está prevista para o final de setembro e início de outubro, numa fase de transição entre o verão, o outono e o início do inverno, período em que, segundo José Manuel Santos, “as motivações e os produtos já serão diferentes”.
O presidente da Entidade Regional de Turismo adiantou que o investimento ronda os 100 mil euros, entre a componente criativa, publicitária e o plano de meios. A campanha será difundida em televisão, nos canais generalistas e nos respetivos canais noticiosos.
“Vamos ter cerca de 175 spots televisivos”, referiu José Manuel Santos, acrescentando que a campanha estará também presente nos principais eixos de mobilidade urbana da Grande Lisboa e do Grande Porto, com cerca de 70 faces publicitárias nas duas áreas metropolitanas.
A promoção inclui ainda meios digitais, nomeadamente Facebook, Instagram, YouTube e display, procurando chegar aos turistas nos espaços onde estes hoje procuram inspiração e informação para decidir os seus destinos.
João Viegas, diretor criativo da New Light Pictures, explicou que a campanha nasce de uma leitura dos novos comportamentos de viagem. “Muitas decisões de viagem são tomadas cada vez mais tarde. As pessoas procuram proximidade, autenticidade, lugares acessíveis, mas que ainda tenham a capacidade de surpreender. E o Ribatejo tem precisamente essa força”, afirmou.
Para o responsável criativo, o Ribatejo “está perto, mas continua muitas vezes por descobrir”. O filme procura, por isso, afastar-se de uma lógica de catálogo turístico e aproximar-se de uma experiência mais íntima e emocional.
“A narração surge aqui quase como um diário de viagem. São pensamentos soltos, observações, pequenas descobertas, como se o território fosse entrando devagar, não apenas no olhar da protagonista, mas também na sua memória”, explicou João Viegas.
O diretor criativo sublinhou ainda que “este filme não procura apresentar o Ribatejo como um catálogo turístico”, mas antes como uma sucessão de sensações, imagens e memórias.
“O Ribatejo que apresentamos aqui é um território vivo, próximo e autêntico e também profundamente humano. Um lugar do rio e do exílio, de cavalos e de comunidade, de tradição e de descobertas. Um lugar que não se impõe e que permanece”, afirmou.
João Viegas resumiu a ideia central da campanha numa frase: “Há destinos que se visitam, há lugares que ficam connosco”.
Com “Ribatejo fica em ti”, a Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo pretende afirmar a região como um destino de proximidade, autenticidade e memória, capaz de permanecer em quem o visita mesmo depois do regresso a casa.
