O presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, José Manuel Santos, fez um balanço “muito positivo” da participação do Ribatejo na BTL 2026, sublinhando a consistência da presença regional e o reforço da estratégia de promoção do destino.
“No caso particular do Ribatejo, creio que tivemos uma presença muito consistente, com muitas empresas e com os municípios que entenderam estar aqui connosco”, afirmou, destacando a capacidade de agregação no espaço próprio do Ribatejo e a aposta reforçada no marketing territorial.
Segundo o responsável, houve este ano “um investimento na programação e nas redes sociais”, com divulgação imediata dos eventos realizados no stand, através dos canais próprios do Ribatejo e do Alentejo. “A presença do Ribatejo, mais uma vez, teve o seu espaço próprio, o seu marketing próprio”, salientou.
Ao longo dos cinco dias da feira, passaram pelo stand várias iniciativas promovidas por municípios e parceiros. José Manuel Santos referiu que o último dia foi “muito sintomático”, com ações de promoção da Azambuja e de Almeirim, bem como a apresentação da nova rede de passeios de Coruche. No dia anterior, acrescentou, “tivemos aqui um Ribatejo forte, consistente, um Ribatejo que está a sintonizar com o turismo”.
O presidente da Entidade Regional de Turismo reconheceu que “há muito trabalho a fazer”, mas destacou a evolução registada no último ano, nomeadamente “uma subida muito interessante de dormidas de portugueses no Ribatejo”. Na sua perspetiva, a presença continuada na BTL desde 2024 tem contribuído para consolidar a imagem do destino. “Nunca tivemos na BTL uma promoção à imagem do Ribatejo como temos desde 2024. Tivemos em 24, em 25 e agora em 26”, recordou.
Para abril está prevista uma nova campanha de promoção multimeios do Ribatejo, com duas vagas, entre abril e maio e entre setembro e outubro. Está igualmente em preparação um suplemento dedicado ao Ribatejo com a revista Evasões e vários eventos de natureza gastronómica. “Eu acredito que nós estamos a consolidar o destino Ribatejo, um destino com tanto para contar”, afirmou.
A ambição passa por posicionar o território como “o próximo destino turístico de Portugal”, uma mensagem definida há dois anos. Ainda assim, José Manuel Santos reconhece que “não basta proclamar esse objectivo”, sendo necessário “fortalecer o produto turístico”, aumentar a oferta de camas, apostar em novos hotéis e reforçar os equipamentos de animação.
O dirigente destacou, contudo, a autenticidade como uma das principais mais valias da região. “Aquilo que o mercado procura é a autenticidade. Mas não uma autenticidade encenada ou artificial. A grande vantagem que o Ribatejo tem é que essa autenticidade brota dos territórios, ela é real”, sublinhou.
Entre os desafios identificados está a internacionalização. “A questão da internacionalização é fundamental”, admitiu, apontando a ainda reduzida notoriedade do Ribatejo nos mercados externos, embora garanta que o trabalho nessa área está em curso.
Num contexto ainda marcado pelo rescaldo das recentes intempéries que afetaram o território, José Manuel Santos considera que a presença na BTL representou “um kick off forte para termos um bom ano turístico para o Ribatejo”. O responsável deixou ainda uma palavra de agradecimento aos municípios, empresas, técnicos de turismo e órgãos de comunicação social presentes, considerando-os “decisivos e fundamentais” na promoção do destino.
